4 étapes pour construire votre Personal branding

Quel est le point commun entre Beyoncé, Hapsatou Sy et Xavier Niels ?

Ils ont tous les 3, une image de marque personnelle forte. 

Chacun de nous peut énumérer sans hésitation trois mots qui les caractérisent. 

Pour Beyoncé, ça sera, femme d’affaires noire, reine du Rnb et personnalité influente. En ce qui concerne Hapsatou Sy, je pense tout de suite à la beauté inclusive, l’entrepreneuriat et à la femme d’affaires qu’elle représente. Quant à Xavier Niels, les termes qui me viennent à l’esprit à l’évocation de son nom sont télécommunication, start-up et innovation.

Cet exemple illustre très bien ce que signifie la notion de personal branding, ou encore marque personnelle. C’est une démarche qui consiste à valoriser votre image personnelle. À savoir, ce que les gens pensent de vous. 

Si vous êtes indépendante votre marque, c’est vous !

Travailler son image personnelle est essentiel pour réussir son activité de coach, formatrice et consultante. Grâce au personal branding, vous allez réussir à vous démarquer en ayant un message clair, cohérent et constant. Attirer les bonnes personnes vers vous pour promouvoir et vendre indirectement votre service. 

Dans cet article, nous allons voir pour quelles raisons le personal branding est un outil puissant au service de votre réussite entrepreneuriale et je vous partagerai les 4 étapes essentielles pour créer une marque personnelle remarquable.

Votre marque, c’est vous !

Une marque est un signe distinctif qui nous permet de distinguer le produit ou service d’une entreprise. C’est un repère pour le consommateur. De plus, la marque est garante de la qualité d’un produit ou d’un service. Elle se matérialise à travers un nom, un logo et une identité visuelle forte. 

Dans le cadre de la marque personnelle, l’approche va être la même sauf qu’au lieu de créer une marque de toute pièce, nous allons partir de vous ! Le principe est simple, se connaître pour révéler sa singularité, afin d’être visible sur son marché et atteindre ses objectifs commerciaux.

La marque personnelle relève un caractère unique qui fait toute la différence, car il s’agit de communiquer sur vous, vos compétences, votre personnalité et vos valeurs. Dans un monde concurrentiel, votre singularité et la clé de votre succès. C’est l’élément distinctif qui va vous permettre de vous démarquer de vos concurrents et d’attirer vos clients idéaux. 

Pour cela, vous allez apprendre à raconter votre histoire, celle de votre produit et service afin de vous connecter à votre audience.

Comme le dit l’écrivain et conférencier Simon Sinek dans le TED intitulé Start with Why, « ce que les gens achètent, ce n’est pas ce que vous faites, mais pourquoi vous le faites ». Le personal branding est l’outil indispensable pour raconter et incarner votre histoire.

L’objectif de cette démarche en tant qu’indépendante est de développer votre activité. Travailler votre marque personnelle va vous permettre de clarifier votre message, donner plus d’impact à votre voix et à votre business. Vous serez capable de créer une audience autour de votre expertise et définir clairement ce que vous offrez : votre valeur ajoutée ! 

Votre personal branding représente finalement ce que vous êtes et ce que vous avez à offrir.

4 étapes pour un Personal branding remarquable

Vous l’avez bien compris le personal branding est indispensable lorsque l’on est à son compte. Maintenant, nous allons voir comment construire cette marque personnelle forte, selon la technique des 4 C. 

Connaissance

La connaissance de soi, de son entreprise et de sa cible et la base de tout processus de personal branding. 

On va partir de soi en faisant le point sur ses forces : ses talents, son expertise et son savoir-être. Identifier sa valeur ajoutée et ses valeurs !

Ensuite, on va travailler sur l’entreprise en définissant sa vision, sa mission et son positionnement. 

Enfin, on va passer à la partie sur la cible. Qui est-elle ? Dans quel environnement évolue-t-elle ? Quelles sont ses problématiques ?

Pour illustrer mes propos, voici l’exemple d’Hapsatou Sy, cheffe d’entreprise, animatrice et chroniqueuse de télévision.

Sa vision : Un monde où les femmes sont à la tête de leur vie en devenant capitaines de leurs destins. 

Sa mission : valoriser les femmes et développer l’entrepreneuriat en aidant les femmes de tous horizons à créer et développer leur business dans le secteur de la beauté et de la mode.

Ses valeurs : travail, liberté, indépendance et autonomie.

Ses passions : l’entrepreneuriat, la mode et la beauté.

Ses talents : cheffe d’entreprise, animatrice et chroniqueuse de télévision, conférencière, communicante et écrivain.

Contenu

Dans un monde où la concurrence est rude, le contenu est la clé de voûte de votre communication.

Si vous êtes adepte de mon blog, vous savez que pour moi le contenu est indispensable pour sortir du lot. Il représente nos valeurs, notre singularité et porte notre voix. Plus qu’un texte, c’est l’assurance de notre expertise.

Créer du contenu à forte valeur ajoutée qui répond aux problématiques de son audience et la stratégie gagnante pour se positionner en tant qu’expert.

Vous pouvez à présent maîtriser votre message et ce que vous souhaitez que les gens disent de vous.

C’est la raison pour laquelle il relève une place importante dans la construction de votre marque personnelle. De ce fait, il est essentiel de proposer du contenu gratuit à travers des articles de blogs, des vidéos, des podcasts ou des posts sur les réseaux sociaux. Peu importe votre canal, vous devez pouvoir communiquer avec votre audience de la manière la plus efficace.

Gardez en tête que plus votre contenu apportera de la valeur à votre cible, plus vous développerez votre image d’expert et plus votre cible viendra à vous naturellement. Plus besoin de prospecter directement !

Communication

C’est la stratégie de communication que vous souhaitez mettre en place. Comment allez-vous faire pour diffuser votre marque personnelle ? Quels sont les canaux que vous allez utiliser et à quelle fin ?

C’est à ce moment que vous allez identifier les plateformes sur lesquelles se positionner et votre format de prédilection (article, vidéo, publication ou podcast).

Cette phase est indispensable pour être visible et se faire connaître.

Créer votre propre site est la solution la plus évidente.

L’idéal serait d’avoir un nom de domaine à son nom, comme celui d’Hapsatou Sy. Afin que votre site ressorte en premier dans les moteurs de recherche lorsqu’une personne tape votre nom. Pensez à créer une partie blog sur votre site afin de créer du contenu régulièrement.

Ce site doit-être à votre image et optimisé pour transformer votre audience en prospect puis en client. N’oubliez pas, c’est votre premier commercial.

De ce fait, il doit traduire votre identité. Portez une attention particulière aux images, aux couleurs et au choix des mots afin que cela constitue un ensemble cohérent.

Beaucoup d’entrepreneuses sous-estiment la puissance des réseaux sociaux. Dans le cadre d’une stratégie de marketing de soi, ce sont des outils indispensables pour créer rapidement son audience et diffuser son message.

C’est selon moi, la solution la plus simple et la plus efficace pour toucher les bonnes personnes en un laps de temps.

Pour cela, vous devez être proactive et investir une ou deux plateformes sérieusement. En postant régulièrement du contenu.

N’essayez pas d’être présente partout, car vous risquez de vous fatiguer et de baisser les bras. En ce qui me concerne, j’affectionne Linkedin et Instagram. Ce sont les réseaux sociaux sur lesquels j’ai une présence quotidienne. 

Constance 

La constance, c’est la capacité à être persévérante dans ce que l’on entreprend. Je sais que ce n’est pas facile de toujours proposer du contenu de qualité. Cela prend du temps et nécessite une réelle organisation. Cela dit, c’est ce qui fait la différence et vous permet d’avoir des résultats. Vous devez offrir une expérience constante et cohérente partout. Quelle que soit la manière dont les gens interagissent avec vous. Utilisez le même nom, la même photo de profil et la même présentation. Qu’il s’agit de votre site, des réseaux sociaux et de sites partenaires. 

Il faut du temps pour créer et développer son personal branding.

Pour vous aider dans votre tâche, réalisez un calendrier de contenu pour votre blog et vos réseaux sociaux.

Utilisez des outils d’optimisation afin de programmer votre contenu dans le temps tel que Buffer et Planoly pour ceux qui sont sur Facebook. LinkedIn et Instagram. Où TweetDeck pour les fans de Twitter.

Quoiqu’il en soit, vous devez optimiser votre temps afin de vous concentrer sur votre message. Je vous assure que cela paiera !

Pour conclure, avoir une marque personnelle remarquable est indispensable pour sortir son épingle du jeu lorsque l’on est indépendante.

Cela nous permet de nous positionner en tant qu’expertes, promouvoir nos services et vendre nos produits.

Un personal branding efficace est avant tout authentique, car il est axé sur nous, notre histoire, nos valeurs et notre différenciation.

Ce qui est un atout considérable quand on est coach, consultant ou formateur, car les gens n’achètent pas ce que l’on vend, mais ce que cela représente pour eux. Pour en savoir plus, téléchargez le guide ultime pour lancer son activité !

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